Esta nova plataforma pretende ser uma forma de interligar criadores de conteúdos do Spotify com as marcas. A ideia, neste caso, será interligar mais facilmente as marcas com artistas em ascensão, criando oportunidades únicas de trabalho.
Ao mesmo tempo, o AUX permite que seja uma nova fonte de receitas para o Spotify, já que as marcas trabalham diretamente com a plataforma para usarem o serviço, e portanto, pagam pelo mesmo.
A Coca-Cola parece ter sido uma das primeiras marcas a aproveitar esta integração, tendo já criado parcerias com o DJ Peggy Gou. Os mesmos criaram uma parceria de longa duração, que vai englobar concertos e eventos do artista, bem como playlists promocionais na plataforma de streaming.
No final, o Spotify pretende criar uma forma dos artistas poderem interligar-se com marcas na plataforma, e criarem parcerias de longa duração para aumentarem ainda mais a visibilidade de ambas as partes.
Embora o AUX possa ajudar as marcas a encontrar artistas em ascensão, muitos consideram que este género de promoções é mais um “extra”, e que seria preferível ter receitas mais elevadas pelos conteúdos realmente produzidos a nível musical.
O AUX pode ajudar, sobretudo, artistas que se encontrem em ascensão ou a ganhar rapidamente popularidade, e poderem atingir novos mercados e objetivos com a sua carreira.