A Rede de Pesquisa que o Google AdWords possui, abrange os sites da Google e de parceiros que têm a funcionalidade de pesquisa. O serviço usa o sistema de publicidade por custo por clique que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos mecanismos de pesquisa relacionados às palavras-chave que os internautas pesquisam . É um dos modos de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante. São exemplos o Google Shopping, Google Maps e o Google Imagens, bem como milhares de sites que incorporaram a função pesquisa personalizada.
O anunciante cria os seus anúncios e escolhe as palavras-chave e outros tipos de segmentação relacionados com o seu negócio. Quando as pessoas pesquisarem por essa palavra-chave no Google, o anúncio será apresentado juntamente com os resultados da pesquisa.
Já a rede de Display é composta por sites muito conhecidos da Google, tais como o YouTube, o Blogger e o Gmail, bem como por milhares de sites que disponibilizam espaço para afixar anúncios através do programa Google AdSense.
Google Adwords é o principal serviço de publicidade da Google e principal fonte de receita desta empresa representa 96% dos quase US$ 37,9 Bilhões que a empresa faturou no ano de 2011.
Nas campanhas AdWords existem sistemas que, quando bem configurados, possibilitam um grande grau de definição dos públicos a quem queremos apresentar os nossos anúncios. Quanto mais critérios de segmentação são escolhidos, menor é o grupo a quem os anúncios são apresentados.
Os 10 tipos de segmentação no Google AdWords são os seguintes:
- Keywords na Rede de Pesquisa
- Keywords na Rede de Display
- Posicionamentos
- Interesses
- Remarketing
- Tópicos
- Dados demográficos
- Localização
- Idioma
- Dispositivo
Em baixo pode ver como é a interface do Google AdWords
Entender como se criam campanhas, grupos de anúncios, anúncios, keywords, extensões de anúncios, etc., é vital para obter índices de qualidade elevados, bons posicionamentos dos anúncios e custo por clique ao melhor preço possível.