O Spotify, plataforma global de streaming online, revelou que a África do Sul, a Nigéria, o Quénia, o Gana e Angola são os cinco países que mais consomem podcasts em África.
Ncebakazi Manzi, Gestor de Podcasts do Spotify para a África Subsariana, revelou este facto num comunicado divulgado na quinta-feira, em comemoração do Dia Internacional do Podcast, que se celebra anualmente a 30 de setembro.
De acordo com Manzi, o aumento da audiência de podcast na Nigéria tem sido exponencial nos últimos dois anos, aumentando em 222 por cento entre 2021 e 2022. “Isto coloca a Nigéria como o segundo país que mais consome podcasts em África, logo a seguir à África do Sul.
“A Nigéria é seguida pelo Quénia, Gana e Angola. Estes cinco países constituem o top 5 dos países africanos do Spotify com mais ouvintes de podcasts. “O dia 30 de setembro é o Dia Internacional do Podcast e temos visto o panorama dos podcasts a evoluir continuamente e a ganhar força na Nigéria.
“O grupo demográfico que está na vanguarda desta transformação é a Geração Z (Gen Z). “Com a sua acessibilidade e diversidade de conteúdos, que vão desde a narração de histórias à partilha de informações e ao entretenimento, o podcasting tornou-se uma escolha popular para os ouvintes da Geração Z.
Manzi afirmou que, de acordo com os dados do Spotify, a Geração Z nigeriana, com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos, constituiu um segmento considerável de ouvintes de podcasts, representando 50 por cento do total de transmissões nos últimos 90 dias.
Segundo ele, seguem-se os ouvintes com idades compreendidas entre os 25 e os 29 anos, que contribuem com 21% dos fluxos. Segundo ele, na região da África Subsariana, a Geração Z também lidera a taxa de audiência, com 39% do total de fluxos provenientes deles.
“A Geração Z está a revolucionar o panorama dos podcasts e o seu apetite por conteúdos diversificados está a moldar o futuro do entretenimento áudio na Nigéria. “Continuamos empenhados em elevar o podcasting e amplificar a voz dos podcasters na Nigéria e não só.
Sobre os horários preferidos dos nigerianos para ouvir podcasts, Manzi observou que os dados do Spotify mostram que a maioria dos ouvintes sintoniza podcasts entre as 7h00 e as 9h00, possivelmente enquanto se deslocam para o trabalho, sentados no trânsito ou se preparam para o dia.
Segundo ele, o Spotify facilitou a criação e o desenvolvimento de um podcast por qualquer pessoa, através do Spotify for Podcasters. “É um balcão único para carregar ou gravar conteúdos, adicionar funcionalidades interativas como perguntas e respostas ou sondagens, ao mesmo tempo que se acompanha o crescimento de um programa através de análises avançadas.
“E para os ouvintes, o Spotify está sempre a trabalhar para criar novas formas de facilitar a audição, a descoberta e o envolvimento com os seus podcasts favoritos, e está a lançar novas ferramentas, incluindo transcrições geradas automaticamente, expansão dos capítulos dos podcasts e atualização das páginas dos programas de podcast.
“À medida que o podcasting continua a evoluir, manter-se atento às preferências e comportamentos da Geração Z será crucial para todos os intervenientes no ecossistema de podcasting na Nigéria. “Especialmente porque lideram com 50,9 por cento da população total do país”, afirmou.
